诺基亚将重返智能手机市场 优势被削弱前景难料

　　曾经诺基亚品牌在手机市场上已经“退隐”多年，而今，据媒体报道，诺基亚将重返智能手机市场，现在诺基亚回归手机市场的事情基本上是板上钉钉了，想要重返智能手机市场，可不是一件容易的事。

　　5月18日，围绕诺基亚手机业务发生了两大新闻：一是微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能手机业务转让给富士康旗下的一家子公司，二是诺基亚宣布把诺基亚品牌和一些专利技术授权给芬兰手机制造商HMD公司，让后者生产诺基亚智能手机及平板电脑。

　　“手机市场已经发生翻天翻地的变化。比如在全球市场，功能机时代的全球三强诺基亚、摩托罗拉、三星，智能机时代变成三星、苹果、华为；中国市场也告别了‘中华酷联’的时代，中兴等手机厂商逐渐衰落，进入华为、小米、OPPO、Vivo等混战的时代。”北京一位知名通信行业专家5月18日晚间在接受《中国经营报》记者采访时表示，诺基亚回归手机市场面临如何在同质化竞争的市场中脱颖而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑战。

　　诺基亚在功能机时代辉煌一时，巅峰时曾经占据全球手机市场1/3以上的份额，在全球最大的手机市场——中国，也有无数的“诺粉”怀念诺基亚功能机的便宜、耐用，这些都为诺基亚在智能机时代重出江湖奠定了良好的市场基础，但这并不代表诺基亚回归手机市场一定是成功之举。

　　与功能机时代相比，目前的智能机市场已变得面目全非。2015年全球智能手机市场份额排名前十的厂商中，只有1家美国厂商（苹果），1家日本公司（索尼），2家韩国厂商（三星和LG），6家中国厂商。同时，中国手机厂商在早些年形成的“中华酷联”市场格局，由于中兴等厂商的逐渐衰落，市场版图也已经被华为、小米、OPPO、Vivo等力量重新划分。

　　在此背景下，诺基亚回归已经“饱和”“滞涨”的智能机市场胜算几何？“提起诺基亚这个手机品牌，中国用户的印象一直是耐用不贵，放在过去两年，诺基亚迅速杀入千元机市场，或许还有机会。但在目前，千元机市场，特别是在中国，由于众多厂商的介入，已是一片‘红海’，如果重新回归智能手机市场的诺基亚延续过去的风格、主打‘亲民牌”，估计机会不大。”前述通信行业专家表示。

　　“经过最近几年的波折，诺基亚的渠道能力、供应链掌控能力应该说已经被完全破坏了，重建这些能力费时费力，新成立的HMD也未必有这方面的资源，所以诺基亚作为‘王者’回归市场的概率应该是很低的。”前述曾经在诺基亚供职的人士认为，诺基亚如果能抓住低端智能机向中高端的换机潮，用“品牌+情怀”的方式重新吸引“诺粉”的关注，或许是有机会的。

　　上述人士还表示，虽然在智能机时代，诺基亚品牌已经消失了好几年，但是很多手机技术比如手机拍照技术、像素合成技术、手机录音技术等，诺基亚在手机圈还是有优势的，这将成为诺基亚重新在市场上攻城略地的利器。

　　诺基亚重返手机市场将以一种颠覆性的方式出现，这样的表态让业界兴奋不已，因此，一直有人猜测诺基亚将以何种形式重返手机市场，可是另一方面，诺基亚的优势被削弱，前景确实难料。